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聯名締造成功!UNIQLO的戰略

在2022年的春夏系列,知名服裝製作公司UNIQLO發佈了與義大利米蘭的精品品牌「MARNI」進行初次聯名「UNIQLO and MARNI」的消息。有著MARNI一貫大膽的花紋及用色的襯衫、裙子等商品在社群網路引起話題,商品開賣後陸續出現店家銷售一空的盛況。

UNIQLO的聯名史

與UNIQLO聯名的品牌不只MARNI,本季同時有紐約的時尚品牌「Theory」及英國設計師品牌「JW Anderson」。這兩個品牌從之前就有在與UNIQLO進行聯名。UNIQLO過去也曾因與Jil Sander、Marimekko等知名品牌的聯名而成為話題。從初次聯名的2006年至今,即使過了15年以上,每季「UNIQLO的聯名商品」依然會在社群網路帶起旋風。

UNIQLO

為什麼進行聯名?聯名對UNIQLO的好處

為什麼UNIQLO持續與各式品牌進行聯名呢?首先,透過聯名能夠學到更多設計、製作的流程、想法。不局限於日本,透過與世界各國的知名品牌進行聯名,也許能學習到更為國際化的觀點。

另一點是品牌形象提升。UNIQLO原本就是以「高品質低價格」做為賣點的品牌。儘管在品質面有獲得一定的評價,但因普遍的設計居多,並未獲得「時髦」、有設計性相關的評價。不過,透過與各個品牌的聯名,UNIQLO成功提高了「時髦」的品牌形象。

聯名對UNIQLO的好處

Photo by Cristine Enero on Unsplash

為什麼進行聯名?聯名對品牌的好處

換個角度,為什麼品牌會願意跟UNIQLO進行聯名呢?或許對品牌端來說,最具吸引力的會是UNIQLO的市場流通量。現今的快時尚品牌中,UNIQLO擁有僅次於ZARA及H&M,在世界上排名第三的銷售量。

另外,UNIQLO是一間會透過電視、廣告、起用有名的運動選手擔任品牌大使等方式進行大範圍宣傳的企業。讓自家品牌搭上如此巨大的通路及宣傳,勢必能為品牌提高知名度及拓展新客戶。

聯名對品牌的好處

每季都蔚為話題的UNIQLO聯名,不單能為UNIQLO帶來提高設計性的好處,也能為攜手聯名的品牌開拓新的顧客。消費者也能因使用更無負擔的價格買到知名品牌服飾而滿足。感覺這樣三方得利的聯名企劃接下來也能夠持續進行下去。

日語單字線上學│關於UNIQLO

  • 合作 コラボ
  • 名牌 ブランド
  • 季  シーズン
  • 設計 デザイン
  • 改善形象 イメージアップ
  • 快時尚 ファストファッション

挑戰看看!全篇日語閱讀 ▼

全篇日語閱讀

2022年の春夏シーズン、日本の大手衣料メーカーのUNIQLO(ユニクロ)は、イタリアはミラノで誕生したラグジュアリーブランド「MARNI(マルニ)」と初めてコラボした「UNIQLO and MARNI」を発表しました。MARNIならではの大胆な柄や色づかいのシャツやスカートなどのコラボ商品は、SNSで話題になり、発売後品切れになる店も続出しました。

コラボの歴史

UNIQLOがコラボするのはMARNIだけではありません。今シーズンはニューヨーク発のファッションブランド「Theory」や英国のファッションデザイナーが手がけた「JW Anderson」ともコラボしています。この2つは以前からUNIQLOとコラボしています。過去にはJil SanderやMarimekkoなどの有名ブランドともコラボして、話題となりました。UNIQLOが他のブランドとコラボを始めたのは2006年からで、すでに15年以上が経過しており、今やSNSでは「UNIQLOのコラボ商品」が毎シーズンの定番の話題になっています。

なぜコラボするのか~UNIQLO側のメリット

なぜUNIQLOは様々なブランドとコラボを続けるのでしょうか。まず、UNIQLOはコラボを通してデザインや作り方のプロセス、考え方を学ぶことができます。日本だけでなく、世界各国の有名なブランドとコラボすることで、よりグローバルな観点から学ぶことができるのでしょう。

次に、イメージアップです。UNIQLOは元々「高品質、低価格」を売りにしていたブランドです。品質に定評はあったものの、普遍的なデザインが多く、「おしゃれ」というデザイン性の評価はあまりありませんでした。しかし様々なブランドとコラボすることで、「おしゃれ」というイメージを高めることができました。

なぜコラボするのか~ブランド側のメリット

では、なぜブランド側はUNIQLOとのコラボに協力的なのでしょうか。一番の魅力はなんといってもUNIQLOが持つ流通量でしょう。今やUNIQLOはファストファッションブランドとしてはZARA、H&Mに次ぐ世界3位の売り上げを誇っています。

また、UNIQLOはテレビや広告、有名スポーツ選手をアンバサダーとして起用するなど、プロモーションを大々的に行う企業です。この巨大な流通網とプロモーションに自らのブランドを載せることで、ブランド側の知名度のアップや顧客の新規開拓につながるのです。

毎シーズン話題になるUNIQLOのコラボ。コラボはUNIQLO側にもデザイン性を上げるというメリットがあり、ブランド側にも顧客の新規開拓というメリットがあります。さらには有名ブランドをお手軽な価格で買えるので、消費者も満足させることができます。三方どれにもメリットがあるコラボ企画はこれからも続いていきそうです。




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